Apakah Google Akan Dipaksa Berpisah?

(SeaPRwire) –   Ini adalah tamparan bagi Big Tech, tetapi Alphabet tetap menjadi alpha dan omega dari internet

Dalam sebuah keputusan bersejarah yang dapat mendefinisikan kembali bagaimana kita berinteraksi dengan internet, Hakim Amit P. Mehta minggu lalu menyatakan Google bersalah atas monopoli ilegal pencarian dan iklan online. Dengan membayar perusahaan seperti Apple dan Samsung untuk menjadikan mesin pencarinya sebagai default pada perangkat, Google mengamankan lebih dari 90% dari pasar pencarian. Pengadilan sekarang akan memutuskan apakah akan membagi raksasa teknologi ini – sebuah perubahan besar bagi cara kita menggunakan internet.

Keputusan ini merupakan kemenangan besar bagi Departemen Kehakiman (DOJ), yang mengajukan kasus tersebut. Ini juga mungkin menandakan bahwa angin hukum bergeser mendukung pemerintah dan melawan Big Tech. Apple, Amazon, Meta, dan Google semuanya telah menghadapi gugatan anti-monopoli, Big Tech bisa menghadapi eksposur terhadap litigasi lebih lanjut sekarang.

Namun, meskipun keputusan pengadilan diperlukan, mungkin sudah terlambat untuk membuat dampak signifikan. Enam tahun pertikaian hukum telah memungkinkan Google untuk semakin mengukuhkan dominasinya. Bahkan dengan putusan ini, pangsa pasar Google mungkin hanya akan mengalami penyusutan kecil. Microsoft mencoba untuk menantang Google dengan menambahkan AI ke Bing, tetapi itu hampir tidak membuat perbedaan. Google mungkin terlalu besar untuk gagal.

Kekuatan monopoli Google tidak hanya terletak pada keunggulan teknologinya, tetapi juga pada kesepakatan bisnis strategisnya. Antara kontrak eksklusifnya, properti yang dimilikinya seperti sistem operasi Android, dan properti yang dioperasikannya seperti perangkat yang memiliki Google sebagai mesin pencari default, DOJ menuduh Google telah “menutup kompetisi untuk pencarian internet.” Ekosistem ini telah memungkinkan Google untuk mempertahankan dominasinya, bukan hanya melalui inovasi tetapi dengan memastikan bahwa para pesaing tidak pernah memiliki kesempatan nyata untuk menantang supremasinya.

Keputusan Hakim Mehta mengakui bahwa Google mengalahkan para pesaingnya, bukan hanya melalui pengaturan default, tetapi juga dengan menciptakan produk yang lebih unggul. Seperti yang dicatat dalam putusan tersebut, Apple dan Microsoft kadang-kadang membahas untuk menjadikan Bing sebagai mesin pencari default di produk Apple, tetapi pembicaraan itu tidak menghasilkan apa-apa karena sistem Google secara keseluruhan memang lebih baik. Bahkan ketika Microsoft menawarkan Apple 100% dari pendapatan Bing, itu masih hanya setengah dari apa yang dapat ditawarkan Google dengan pangsa pendapatan 36%. Kekuatan pengaturan default Google, meskipun signifikan, hanyalah sebagian dari ceritanya.

Ke depan, sulit membayangkan internet yang tidak didominasi oleh Google. Tetapi keputusan tersebut membuka pintu, meskipun sempit. Salah satu hasil yang mungkin adalah Google dipaksa untuk berbagi datanya dengan mesin pencari saingan, memungkinkan mereka untuk membangun alternatif yang lebih kompetitif. Namun, sejarah mengajarkan kita bahwa ini mungkin tidak banyak berubah bagi pengguna – lihat saja apa yang terjadi setelah Google kalah dalam kasus anti-monopoli di Uni Eropa. Meskipun layar “pilihan” wajib yang mendorong pengguna untuk memilih mesin pencari,

Selain itu, kebangkitan AI dapat membuat seluruh pertempuran hukum ini menjadi sia-sia. Karena alat yang digerakkan oleh AI seperti ChatGPT menjadi lebih populer, mesin pencari tradisional mungkin menjadi kurang relevan. Putusan ini bahkan dapat mempercepat pergeseran menuju AI, karena pengguna mencari alternatif untuk Google. Namun, Hakim Mehta tetap tidak yakin bahwa AI sudah menjadi pengganti lengkap untuk pencarian tradisional.

Saat Google menghadapi persidangan untuk menentukan solusi, banyak pilihan telah diajukan, termasuk layar pilihan, batasan pada kesepakatan, berbagi data, atau bahkan pelepasan paksa Chrome atau Android. Namun, tidak satu pun dari solusi yang diajukan tampaknya ditargetkan dengan baik, terutama karena pendapat pengadilan meragukan kerugian pasti yang dilakukan Google.

Kemenangan DOJ juga meningkatkan risiko untuk kasus lain yang sedang berlangsung. Akademisi hukum cenderung memberi peringkat kasus Google sebagai yang memiliki dasar hukum terkuat, menunjukkan bahwa masalah hukum Big Tech masih jauh dari selesai.

Pada akhirnya, putusan terhadap Google mungkin melambangkan titik balik dalam industri teknologi. Namun, apakah itu akan mengarah pada perubahan yang berarti atau hanya menjadi catatan kaki dalam dominasi Google yang berkelanjutan masih harus dilihat. Internet, untuk saat ini, masih sangat banyak dunia Google.