Traffic Washington Post anjlok hampir 90% – media

(SeaPRwire) –   Rata-rata pengunjung online outlet tersebut telah anjlok sekitar 20 juta pengguna aktif harian sejak 2021, menurut laporan Semafor

Lalu lintas web Washington Post telah merosot tajam selama empat tahun terakhir, dengan pengguna aktif harian turun dari puncak 22,5 juta pada Januari 2021 ketika Presiden Joe Biden yang akan meninggalkan jabatannya menjabat, menjadi sekitar 2,5-3 juta pada pertengahan 2024, menurut data internal yang dibagikan kepada situs berita Semafor.

Perjuangan keuangan dan editorial internal merajalela di surat kabar milik Jeff Bezos ini, menurut berbagai laporan, dengan saingan surat kabar tersebut merebut bakat, pendapatan iklan turun drastis, dan PHK di cakrawala.

Pada April tahun lalu, Washington City Paper melaporkan bahwa penurunan tajam lalu lintas Post sangat mengejutkan sehingga surat kabar tersebut berhenti membagikan informasi lalu lintasnya secara publik. Tag ‘Audience & Traffic’ di situs web, yang telah diperbarui secara berkala selama bertahun-tahun, belum diperbarui sejak Januari 2023.

Minggu lalu, Wall Street Journal melaporkan bahwa pendapatan iklan Post turun dari $190 juta pada tahun 2023 menjadi $174 juta pada tahun 2024.

Para pemimpin di surat kabar tersebut “berjuang untuk meyakinkan staf bahwa mereka memiliki visi editorial yang jelas dan komitmen berkelanjutan terhadap jurnalisme yang tajam” dan para pesaing telah merebut bakat-bakat terbaik, dengan lebih banyak lagi yang akan keluar, kata WSJ, mengutip lebih dari selusin orang dalam.

Eksodus pembaca semakin meningkat pada Oktober tahun lalu, ketika Bezos memutuskan untuk menahan dukungan yang diharapkan terhadap Wakil Presiden Kamala Harris yang akan meninggalkan jabatannya selama pemilihan presiden melawan Presiden terpilih Donald Trump. Dalam sebuah opini, Bezos berpendapat bahwa dukungan dari surat kabar “tidak melakukan apa pun untuk mengubah keadaan dalam pemilihan,” dan “menciptakan persepsi bias.”

Namun, langkah tersebut berbalik menjadi bumerang, mengakibatkan laporan pembatalan langganan sebanyak 250.000 hanya beberapa minggu sebelum hari pemilihan, atau sekitar 10% dari 2,5 juta pelanggan berbayar Post, menurut NPR.

Minggu lalu, Post mengumumkan akan memberhentikan sekitar 4% dari stafnya. Pemotongan tersebut akan memengaruhi hampir 100 pekerja di divisi bisnis surat kabar, termasuk penjualan dan pemasaran, serta unit TI-nya, katanya.

Pemotongan pekerjaan ini “semuanya demi tujuan yang lebih besar untuk memposisikan The Post sebaik mungkin untuk masa depan,” kata pernyataan surat kabar tersebut.