Studi Cambridge menambah api ke debat iklan perjudian Irlandia

(AsiaGameHub) –   Studi dari University of Cambridge telah menjadi bagian dari debat seputar iklan perjudian di Irlandia di tengah keprihatinan yang lebih luas tentang dampak sosial industri ini di negara tersebut.

Irlandia sedang dalam fase re-regulasi, dengan Gambling Regulatory Authority of Ireland (GRAI) mengawasi pasar taruhan negara tersebut berdasarkan mandat Undang-Undang Regulasi Perjudian 2024.

Sama seperti tinjauan Undang-Undang Perjudian di sisi lain Laut Irlandia, re-regulasi pasar taruhan Irlandia membuat beberapa pendukung reformasi perjudian, seperti Labour Party, masih mengejar perubahan besar pada regulasi iklan.

Menurut University of Cambridge, yang melakukan penelitian bersama Munster Technological University (MTU) di Cork, iklan perjudian di Irlandia berdampak secara tidak proporsional pada pria muda.

Universitas tersebut melakukan studi iklan media sosial menggunakan Meta Ad library, menilai iklan yang dipublikasikan dan data demografi di platform seperti Facebook dan Instagram.

Dr Elena Petrovskaya, dari Departemen Ilmu Komputer dan Teknologi universitas tersebut, dan penulis utama laporan, menyatakan bahwa ‘bukan banyak iklan yang secara langsung menargetkan pria sejak awal’.

Namun, dia menambahkan: “Tetapi bahkan ketika iklan diatur untuk menjangkau semua jenis kelamin, mereka masih menjangkau kelompok pria muda yang sangat rentan.

“Ini menunjukkan bahwa jika perusahaan hanya memasang iklan di media sosial, mereka masih menjangkau pria muda – kelompok yang kita ketahui dari penelitian lain paling berisiko mengalami kerugian akibat perjudian.”

Peneliti Cambridge menganalisis 411 iklan di 88 operator Irlandia yang berlisensi, menyimpulkan bahwa pria muda 2,3 kali lebih mungkin dijangkau oleh iklan media sosial daripada wanita, meskipun iklan tidak secara langsung menargetkan pria.

Orang dalam kelompok usia 25-34 tahun menyumbang sepertiga dari semua akun unik yang dijangkau, dengan total 6,2 juta tayangan. Peneliti menyoroti satu iklan khusus yang menjangkau 1,32 juta akun unik.

Perselisihan iklan Irlandia tidak mereda

Debat seputar perjudian di Irlandia, seperti di pasar perjudian Eropa utama lainnya termasuk Inggris, Belanda, dan Italia, sangat fokus pada sponsorship.

Kehadiran merek bookmaker di turnamen olahraga Irlandia populer seperti liga sepak bola Gaelic dan hurling dari Gaelic Athletic Association (GAA) dan League of Ireland (LOI) telah menjadi isu perselisihan selama bertahun-tahun.

GAA akhirnya memutuskan untuk berhenti dari sponsorship perjudian, dengan alasan keprihatinan seputar perlindungan pelanggan dan dampak sosial. LOI, seperti mitranya di Inggris yaitu EFL dan tata kelola Premier League, kurang ingin memutuskan hubungan komersial dengan olahraga tersebut, mengingat uang yang dihasilkan.

Undang-Undang Regulasi Perjudian dan mandat GRAI sekarang sudah ditetapkan, dengan yang terakhir mengambil tugas lisensi tahun ini. Namun demikian, beberapa tokoh politik seperti ketua Labour Party Ivana Bacik, tetap tegas bahwa larangan total terhadap iklan perjudian di Irlandia adalah perlu.

Penelitian dari Cambridge dan MTU kemungkinan akan menjadi faktor penting dalam debat ini, terutama karena fokus pada dampak iklan media sosial – menambahkan lapisan lain pada debat yang selama ini banyak berkisar pada sponsorship olahraga dan iklan TV.

Fakta bahwa temuan peneliti tentang dampak iklan pada pria muda, yang menurut statistik pemerintah Irlandia adalah kelompok yang paling mungkin terkena dampak kerugian akibat perjudian, akan menjadi sangat signifikan bagi pendukung reformasi perjudian.

“Penelitian ini memberikan wawasan berharga yang menetapkan baseline untuk jangkauan iklan perjudian di media sosial di Irlandia sebelum pengenalan kerangka regulasi,” kata Dr Deirdre Leahy dari MTU, co-author penelitian.

“Baseline ini akan menjadi esensial untuk menilai dampak reformasi di bawah Undang-Undang Regulasi Perjudian.”