Bet365 Mendapatkan Lisensi Prancis untuk Debut Piala Dunia

Jake Pollard mengungkap bahwa raksasa Inggris ini akan memasuki pasar, yang akan meningkatkan pemasaran dan persaingan di pasar Prancis yang matang… tepat waktu untuk Piala Dunia

Bet365 diharapkan akan memulai debutnya di Prancis segera setelah mendapatkan lisensi taruhan olahraga online di negara tersebut. Keputusan tersebut diambil setelah rapat terjadwal yang diadakan oleh Autorité Nationale des Jeux (ANJ) pada hari Kamis lalu dan diumumkan pagi kemarin.

Berita kedatangan Bet365 di Prancis secara eksklusif diungkap oleh SBC-Gaming&Co pada Oktober lalu dan raksasa Inggris tersebut mengajukan aplikasi lisensi melalui anak perusahaannya Hillside (New Media Malta) Plc pada bulan Januari. 

Berita ini berarti Bet365 dapat memasarkan produknya kepada pemain Prancis menjelang Piala Dunia, yang merupakan batas waktu keras yang ditetapkan sendiri untuk peluncuran pada tahun 2026. Kedatangannya merupakan perubahan besar bagi industri OSB Prancis, karena untuk pertama kalinya dalam bertahun-tahun, operator baru yang memiliki kekuatan finansial dan pengakuan merek untuk bersaing dengan pemimpin saat ini Betclic, Winamax dan Unibet memasuki pasar.  

Selain itu, dengan PMU meluncurkan aplikasi PMU Play baru dengan fokus jelas pada penjualan silang penjudi balap ke OSB, persaingan di vertikal kunci ini akan semakin ketat. Meskipun OSB bukan bisnis inti PMU, grup tersebut memberitahu G&Co bahwa ia ingin poker online dan taruhan olahraga menjadi pilar utama ambansi mobile dan online nya.

Sampai saat ini, Bet365 telah memutuskan untuk tidak memasuki pasar Prancis, tetapi seiring dengan ekspansi grup di seluruh Eropa, Australia dan, baru-baru ini di AS, Prancis secara bertahap menjadi pasar target kunci. Seperti yang ditulis SBC-G&Co pada Oktober, “kekuatan finansial grup juga memberinya waktu, komoditas berharga, untuk mempromosikan produknya dan menahan kerugian, terutama di tahun-tahun awal aktivitas. Ia melakukan ini ketika memulai operasi di Australia dan baru-baru ini di AS, di mana saat ini ia aktif di 14 negara bagian”.

Prancis menyegarkan ambansi Eropa

Di tingkat korporasi, peluncuran di Prancis juga akan memperluas narasi pertumbuhan Bet365 dan jangkauannya ke pasar teratur berprofil tinggi lainnya, yang dapat membantu meletakkan dasar untuk penjualan potensial.

Bet365 mencatat peningkatan pendapatan tahunan sebesar 9% menjadi £4 miliar dalam periode 12 bulan hingga akhir Maret 2025, didorong oleh pertumbuhan 5% di taruhan olahraga dan 25% di kasino online. Namun, laba sebelum pajak turun 41% menjadi £349 juta pada 2024/25 dan laba operasional turun 40% menjadi £218 juta karena biaya naik dari £687 juta menjadi £896,5 juta sebagai akibat dari memasuki pasar teratur lokal baru.

Kedatangannya diharapkan akan menaikkan harga persediaan media dan dengan afiliasi yang siap memulai kampanye promosi, aktivitas pemasaran yang banyak diharapkan akan terjadi dalam beberapa minggu ke depan. Sebagai salah satu merek taruhan terkemuka di dunia, pengakuan merek grup tersebut selalu kuat di kalangan penjudi Prancis, meskipun ia tidak beroperasi di pasar tersebut. Selain itu, sponsori global UEFA Champions League-nya dijadwalkan berlangsung hingga 2027 dan lisensinya di Prancis akan memungkinkannya untuk mempromosikan nama mereknya di stadion Prancis selama pertandingan UCL, di mana sampai saat ini ia mengiklankan merek Follow Scores-nya.

Prancis adalah pasar yang matang, mapan, dan dikenakan pajak berat, dengan OSB sebagai vertikal kunci yang mendorong pertumbuhan pasar tanpa adanya kasino online teratur. Setelah berita peluncuran yang direncanakan tersebut, eksekutif industri memberitahu SBC-G&Co bahwa mereka tidak “sangat senang” dengan kedatangan merek besar seperti itu, tetapi persaingan yang kuat akan selalu meningkatkan operasi mereka dan mendorong mereka untuk menghasilkan produk dan konten yang lebih baik.  

Pihak Lokal Siap Bersaing

Pada saat itu, Nicolas Béraud, pendiri dan presiden Betclic (Banijay Group), memberitahu Les Echos bahwa Bet365 cukup kuat untuk mempengaruhi semua operator karena memiliki “merek yang kuat”, tetapi “model Inggris historisnya, dengan taruhan yang cukup teknis di mana pemain canggih memasang taruhan dalam jumlah besar” berbeda dari Betclic, yang menurutnya “lebih cocok untuk pasar Prancis”.

Selain itu, salah satu kekuatan Bet365 adalah menawarkan banyak jenis taruhan yang berbeda, tetapi itu akan bertentangan dengan “penawaran teratur dan terbatas” Prancis, yang akan membatasi ruang untuk diferensiasi, kata bos Betclic tersebut, yang menambahkan bahwa rasio RTP 85% negara tersebut berarti ia tidak dapat menjalankan model “harga terbaik” -margin rendah yang biasanya diikuti. Tetapi jika grup Inggris tersebut menginvestasikan “jutaan euro dalam kampanye pemasaran – dan mereka memiliki sarana untuk melakukannya – tentu akan ada dampak pada operator Prancis yang sah,” kata Béraud.